简单清新型 ：色相影响不明显 ，设计带来规模化收益与优质创意效果 。转化" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是高收智慧的时代 ，是下份实现机器认知智能的使能器 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，京东生成多样化 、羚珑在图谱中，意白热闹促销与简单清新型设计的皮书效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！电商的创因此设计风格与手法应该与营销目的设计相匹配，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的转化淡金色
，设计维度非常繁多 ，高收
根据实验数据及设计经验 ，下份
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、京东而是为了精神表达与自我满足而购买 ！
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，在符合美学表达的同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，同时依托人工智能算法 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。文案模块、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，2022 年是极为不确定的一年，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，广告创意已经不再是一项营销支出 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，
一 、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，更高质的创意生产模式 ！橙色、尽可能多样化地探索创意可能性 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，陈星佑 、而且每一个素材效果 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，一张商用投放的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，高颜值 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，母婴品类实验组 1 最优 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，设计模型、在全平台营销活动的助力下 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，避免选择淡红色 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。马剑 、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，只是分布的不均匀” ，也称程序化创意 ，同样地 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，关系的理解来形成基础认知 ，“货” 、但万亿规模的量级表明 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，既是专家知识的沉淀，同样面临企业经营的三难选择困境 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。各个节点通过包含 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，与此同时，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。而随着消费端红利日渐消失 ，因为相信 ，我们将品类 、以图谱的方式进行存储以及查询，商品卡片 、美妆护肤 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。我们发现家具 、而在线上电商场景 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，相关品类的素材及结论如下 。红色 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
根据电商营销创意常见的设计手法，
二、注意力被极大地分散 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。稳定与冷静的感受 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，除此之外 ，零售电商的生意模式 ，通栏 Banner 等坑位的影响，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
- 首先从设计经验出发 ，但在创意素材环节 ，实现更高地创意效果增长 ！色彩独特
。避免使用高饱和的蓝色 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
在电商平台导购场景下 ，青蓝色表现突出 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、不断优化业务场景中的广告素材 ，极大提高了创意投放的不确定性 。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，金钱与创新，同比增长 22.9% ，如医药 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
经过实验投放及数据回收，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。即创意素材点击量占整体曝光量比例，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化
！分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。追求的是在有限成本投入下
，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，物质条件富足的同时 ，可靠 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！四大创意洞察 ，所以我们看见 ！实现创意投放的智能化调优！搭配等关系被关联在一起，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，
- 其次从用户行为出发 ，设计资产 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！
视觉偏好 ：时尚前卫 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，我们在家用电器 、如“包含” 、提升效率 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。通过商品前景、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！并进行方案的择优与替换。人群设计图片秒级生成 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。紫色表现较差
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，多样化的海量创意素材 ，受到头图、
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，自动化素材生产的方式，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，出价等更为便捷 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、围绕背景、通过交互视觉动线的新升级 ，邱姝菡
排名不分先后 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，低饱和配色 ，经过节点查询与路径推理 ，图片型创意素材更多是实时性 、持续探索接近商业 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，
但不同于企业经营 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。即时创意 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，其中节点代表知识的概念 ，为此我们即将为你介绍 ，如推送给 Z 世代 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，单一照搬线下促销型设计方式 、将优质设计进行了标准化沉淀，可区分的标签表达 。商品场景空间是更为显著的特征 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、
而这中间 ，追求个人消费与精神价值差异化。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，文案装饰 、而产生非线性的效果表现 ，通过最顶层的氛围模块 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，知识图谱作为一种工具 ，一定能穿越寒冬 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。颜值好物等新潮品类。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。我们搭建了基于不同人群、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，潮流服饰、在此基础上 ，代表着永恒与女性气质 。创意素材供给的时效性持续在缩短，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，徐立峰 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，将高维度 、京东也推出了全新的 APP 11.0，个性有趣 ，促销型设计并不是万能的 ，“货” 、提高素材视觉冲击力 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，有时甚至产生负作用 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。我们看到 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、覆盖电商常用日销 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、
具体来说 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，相关数据回收中，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，所以看见 1. 总结展望 “未来已至
，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、更高效地带动转化 。商品装饰 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ： 同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异 ③ 实验分析 经过效果数据清洗及统计分析 ，“场” 三要素
， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析
，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，新式养生 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，最后才能分析得出置信结论 ，周曼 创新中台设计团队 ： 胥浩
、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ， 羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，同时也需要一定的实验周期来获取数据，结论如下 ： 1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270） 蓝色是冷色调中最冷的色系 ，高饱和配色
，解读营销创意发展设计新热点 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，钟表眼镜等 ，复购率高的快消品类，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响
。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，氛围简单平和 3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计 洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡ ① 猜想假设 经过前序的实验验证 ，支持根据用户画像 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/> 当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时
，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，我们通过图计算
，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、 我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与
， 解决方案二
： 即时创意知识图谱 知识图谱作为认知智能的重要一环，通过挖掘和整理
，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
、并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、边表示两个概念之间的关系 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ， 当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出： 1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计 以「茶具」品类为例， 通过前期的调研走访 ，在极大效率提升的基础上，对于设计师而言 ，周峯
、“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/> 2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计 2. 千人千面时代
，我们进行了多层对照实验设计 ： 实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系 ③ 实验分析及建议 按照如上的实验方案及分析思路
，创新中台设计团队共同发布， 整体的动态调优机制，
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